HK Bilişim1 25 Ekim 2026 5 dk okuma
Kısa cevap: Yerel SEO, belli bir yerde hizmet veren bir işletmenin, o yerde yapılan aramalarda — hem harita kutusunda hem klasik sonuçlarda — çıkması için yapılan iştir. Üç ayağı var: Google İşletme Profili, konumu ve hizmeti açık söyleyen bir web sitesi ve işletme bilgilerinin başka yerlerde de tutarlı durması.
1. Genel SEO'dan farkı ne?
Fark, arayan kişinin niyetinde. "Kombi neden su kaçırır" diye arayan biri bilgi istiyor; "Denizli kombi servisi" ya da "yakınımdaki kuaför" diye arayan biri gidecek ya da arayacak bir yer istiyor. Google bu ikinci tür aramada iki ayrı alan gösterir: üstte harita paketi (harita, birkaç işletme, puan, telefon ve yol tarifi), altında klasik sonuçlar. Genel SEO yalnız ikinci alanla uğraşır. Yerel SEO ikisini birden hedefler ve harita paketinde yarışan şey web sitesi değil, Google İşletme Profili'dir.
Bir de ölçek farkı var. Genel bir aramada rakibiniz Türkiye'deki herkes; yerel bir aramada aynı ilçedeki işletmeler. Bu, işi ulaşılabilir yapar ama kolay yapmaz: Merkezefendi'de bir kuaför için harita paketindeki üç yerden biri olmak, çevredeki her salonun hedeflediği şeydir.
2. Kimin için anlamlı, kimin için değil?
Dükkânı olan ya da belli bir bölgeye giderek hizmet veren herkes için anlamlı: kuaför, restoran, kombi ve klima servisi, tur şirketi, diş hekimi, oto tamircisi. Müşteri ya kapıdan giriyor ya da siz onun adresine gidiyorsunuz. Bu işletmelerde arama "Denizli", "Pamukkale" ya da "yakınımda" gibi bir yer adıyla gelir ve yerel SEO tam bu aramalar için vardır.
Kimin için değil: Ülke geneline kargoyla satan bir e-ticaret sitesi, uzaktan hizmet veren bir yazılım firması ya da fiziksel müşteri kabul etmeyen bir işletme için yerel SEO'nun öncelik olması gerekmez; onların işi klasik SEO ve içerik. Denizli'de üretip Türkiye'ye satan bir tekstil firması da bu gruba yakındır: harita paketinde çıkmak ona müşteri getirmez.
3. Üç bileşen
Google İşletme Profili
Harita paketinde görünen şey budur. Ücretsiz açılır ve sahibi siz olursunuz. Bakılanlar: işletme adı, adres ve telefonun gerçekle ve sitedekiyle harfi harfine aynı olması; doğru ana kategori (yanlış kategori, doğru aramada hiç çıkmamak demektir); hizmet verilen ilçelerin yazılı olması; çalışma saatleri; gerçek fotoğraflar; müşteri yorumları ve o yorumlara verilen cevaplar. Profili nasıl açacağınızı adım adım ayrı bir yazıda anlattık: Google İşletme Profili nasıl açılır?
Web sitesi
Site, profilin arkasındaki kanıttır. Google profildeki bilgiyle sitedekini karşılaştırır; tutarsızsa ikisine de güveni azalır. Sitede olması gerekenler: hangi hizmeti nerede verdiğinizi söyleyen sayfalar (hizmet başına bir sayfa; şehir ve ilçe adı doğal geçsin), her sayfada tek bir h1, metin olarak yazılmış adres, telefon ve saatler (fotoğraf değil), yerel işletme şeması ve profilden siteye, siteden profile bağlantı. Bunların hepsinden önce sitenin dizine girebilmesi gerekir; siteniz hiç çıkmıyorsa önce web sitem neden Google'da çıkmıyor yazısındaki elemeyi yapın.
Dış sinyaller
Google, işletmenizin gerçek olduğuna yalnız sizin söylediğinizle inanmaz. Başka yerlerde de aynı ad, adres ve telefonla görünmek bu güveni kurar: sektör rehberleri, oda ve belediye kayıtları, yerel haber siteleri, tedarikçi ve iş ortaklarının sayfaları. Buna NAP tutarlılığı denir (name, address, phone). Bir rehberde eski telefon, diğerinde eski adres duruyorsa zarar verir. Başka sitelerden alınan gerçek bağlantılar da sayılır; toplu satın alınanlar fayda değil risk getirir.
4. Denizli'de bir kuaför örneği
Pamukkale'de bir kuaför ve güzellik salonu olan Dilara Onganer Beauty & Hair'in web sitesi yoktu; varlığı iki Instagram hesabı ve bir Google kaydından ibaretti. Yani üç bileşenden yalnız biri vardı. Sıfırdan bir randevu sitesi kuruldu: saç ve güzellik olmak üzere iki hizmet ailesi; hizmet, uzman, gün ve ad-telefon sırasıyla ilerleyen bir randevu formu; saatin WhatsApp üzerinden netleştiği bir akış. Sayfalara gerçek Google yorumları, ekip tanıtımı ve Instagram galerisi eklendi; işletme metinlerini kendi panelinden güncelliyor.
Yerel SEO açısından önemli olan şu: "Denizli kuaför" aramasında harita paketi ve rehber siteleri önde gider; profil ve tutarlı adres sitenin önünde gelir. Site, profilin söylediğini doğrulayan ve arayanı randevuya götüren yerdir. Bu işe ait bir sonuç rakamı yazmıyoruz; ölçülmemiş sayı yazmıyoruz.
5. Yerel SEO uzmanı seçerken sorulacaklar
"Denizli SEO uzmanı" diye arayınca çok teklif çıkar. Hangisiyle çalışacağınıza karar verirken şu beş soru ayırt eder:
- Profil kimin hesabında kalacak? Doğru cevap: sizin. Ajansın hesabında açılan bir profil, yollar ayrılınca sizinle gelmeyebilir.
- Hangi aramaları hedefliyor? "Denizli SEO" diyen biri hangi sorguları kastettiğini söyleyebilmeli: "Merkezefendi kuaför" mü, "Pamukkale'de kombi servisi" mi.
- Ne zaman ne beklenir? Dürüst cevap sıra verir, tarih değil: önce profil düzelir, sonra işletme adıyla çıkılır, en son hizmet aramaları gelir. Gün söyleyen biri ölçmüyordur.
- Sıra sözü veriyor mu? Veriyorsa hangi sırayı, hangi aramada, neye dayanarak? Sıralamayı Google belirler; bunu bilen biri söz vermez.
- Yapılanı nasıl göreceksiniz? Search Console ve profil istatistikleri sizin hesabınızda olmalı; rapor oradan gelmeli, süslenmiş bir sunumdan değil.
Bizim bu soruları nasıl cevapladığımız Denizli yerel SEO hizmeti sayfasında yazıyor: bir kez düzeltme, isteyene aylık takip, sıra sözü yok.
6. Kendi başınıza yapabilecekleriniz
Yerel SEO'nun büyük kısmı para değil dikkat ister. Şunları kimseye ihtiyaç duymadan yapabilirsiniz:
- Google İşletme Profilini açmak ve doğrulamak.
- Ad, adres ve telefonu her yerde aynı yazmak; eski kayıtları düzeltmek.
- Çalışma saatlerini doğru tutmak, bayram ve tatil günlerini güncellemek.
- Memnun müşteriden yorum istemek ve her yoruma, olumsuz olana da, cevap vermek.
- Dükkânın, ekibin ve işin gerçek fotoğraflarını yüklemek; stok görsel kullanmamak.
Yardım almak şu durumlarda mantıklı: siteniz var ama Google'da hiç çıkmıyorsa (teknik bir engel olabilir); profil açık ama aynı aramada rakipler önde duruyor ve sebebini göremiyorsanız; birden çok şubeniz ya da hizmet bölgeniz varsa; ya da bu işe ayıracak vaktiniz yoksa. Sıralamanın nasıl işlediğini ve neyin neden önce geldiğini Google'da üst sıralara nasıl çıkılır yazısında anlattık.
Yerel SEO kontrol listesi
- Google İşletme Profili açık, doğrulanmış ve benim hesabımda.
- Ad, adres ve telefon profilde, sitede ve rehberlerde harfi harfine aynı.
- Ana kategori doğru; hizmet verilen ilçeler yazılı.
- Çalışma saatleri güncel.
- Sitede her hizmet için konumu söyleyen ayrı bir sayfa var; her sayfada tek h1.
- Adres, telefon ve saatler sitede metin olarak yazılı.
- Profilden siteye, siteden profile bağlantı var.
- Yorumlara cevap veriliyor.
- Search Console kurulu ve benim hesabımda.