HK Bilişim1 2 Eylül 2026 8 dk okuma
Kısa cevap: Teknik SEO, bir web sitesinin arama motoru tarafından bulunabilmesi, taranabilmesi, dizine eklenebilmesi ve doğru adres sürümünün seçilebilmesi için yapılan düzenlemelerin adıdır. İçerik yazmak değildir, reklam vermek hiç değildir. Çoğunlukla engel kaldırma işidir: yolu açar, arabayı sürmez.
Teknik SEO nedir?
Teknik SEO, sitenizin arama motorlarıyla arasındaki mekanik ilişkiyi düzenlemektir. Sayfanın metni, fotoğrafı, teklifi bu işin konusu değildir; o sayfanın Google tarafından görülebilir ve anlaşılabilir olması bu işin konusudur.
Bir benzetme yardımcı olabilir. Dükkânınızın vitrini içerik SEO'sudur: ne sattığınızı, kime sattığınızı anlatır. Teknik SEO ise kapının kilidi, sokağın tabelası ve dükkânın haritada işaretli olmasıdır. Vitrin ne kadar iyi olursa olsun kapı kilitliyse kimse içeri giremez. Tersi de doğru: kapı sonuna kadar açık ama raflar boşsa gelen kişi geri döner.
Google bir sayfayı göstermeden önce dört şey yapar
Teknik SEO'nun neyi kapsadığını anlamanın en kolay yolu, Google'ın sırayla yaptığı şu dört adıma bakmak. Teknik işlerin tamamı bu dört adımdan birine denk gelir.
- Bulma. Google sayfanın var olduğunu öğrenir — genellikle başka bir sayfadan verilen bağlantı ya da site haritası aracılığıyla.
- Tarama. Google'ın yazılımı sayfayı ziyaret edip içeriğini okur. Buna "taranma" deniyor.
- Dizine ekleme. Okunan sayfa, Google'ın arama sonuçlarını ürettiği devasa listeye kaydedilir. Bu listeye "dizin" (index) deniyor. Dizinde olmayan bir sayfa hiçbir aramada çıkmaz.
- Doğru sürümü seçme. Aynı içerik birden fazla adreste duruyorsa Google bunlardan birini asıl kabul eder, diğerlerini geri plana atar. Hangisinin seçileceğine siz karışmazsanız Google kendi karar verir.
Bu zincir sırayla işler ve her halka bir öncekine bağlıdır. Taranmamış sayfa dizine girmez, dizine girmemiş sayfa aramada gösterilmez. Sıralama en sonda gelen adımdır; ondan önceki üç adım tamamlanmadan sıralama konuşmak boş bir tartışmadır.
Taranabilirlik: sayfa okunabiliyor mu?
Taranabilirlik, Google'ın sayfayı ziyaret edip içeriğini okuyabilmesi demektir. Buradaki iki ana konu robots.txt dosyası ve sunucunuzun verdiği cevaplardır.
robots.txt, sitenizin kökünde duran ve arama motorlarına "şu bölümleri okuma" diyebilen basit bir metin dosyasıdır. İşe yarar bir dosyadır ama yanlış yazıldığında bütün siteyi kapatabilir. Yönetim panelini kapatmak isterken tek bir satırla tüm sayfaların taranmasını engelleyen siteler var; site yayında, sayfalar açılıyor, Google ise kapıda duruyor.
Sunucu cevapları, siz bir adrese girdiğinizde sunucunun geriye gönderdiği kısa durum kodlarıdır. Tarayıcı bunları göstermez ama Google bakar. Üç tanesini bilmek yeter: 200 sayfa var ve geldi demektir, 301 bu adres kalıcı olarak şuraya taşındı demektir, 404 böyle bir sayfa yok demektir. Bir de 500 ailesi var: sunucu hata verdi anlamına gelir ve tarama sırasında sık görülmesi, Google'ın siteyi daha seyrek ziyaret etmesine yol açar.
Dizine eklenebilirlik: sayfa listeye giriyor mu?
Taranmak yetmez; sayfanın dizine de girmesi gerekir. Bunu engelleyen ya da karıştıran üç şey var.
noindex, sayfanın kaynak kodunda duran ve "bu sayfayı dizine ekleme" diyen bir işarettir. Yerinde kullanıldığında faydalıdır: teşekkür sayfaları, arama sonuç sayfaları, yönetim ekranları dizinde olmamalıdır. Sorun, sitenin geliştirme aşamasında konulan bu işaretin canlıya taşınmasıdır. Site açılır, her şey normal görünür, sayfalar aramada asla çıkmaz.
canonical, aynı ya da çok benzer içerik birkaç adreste yayındayken "asıl adres budur" diyen bir etikettir. Yanlış kurulduğunda kendi sayfanızı kendi elinizle dizin dışında bırakabilirsiniz; hiç kurulmadığında ise seçimi Google yapar ve sizin öne çıkarmak istediğiniz sayfayı seçmek zorunda değildir.
Kopya sayfalar, aynı içeriğin farklı adreslerde çoğalmasıdır. Çoğu zaman kasıtlı değildir: etiket ve kategori sayfaları, filtreli listeler, yazıcı sürümleri kendiliğinden üretir. Excursion Pamukkale'de aynı turun 27 kopya etiket sayfası birbiriyle yarışıyordu; bunlar dizin dışına alındı. Bu, teknik SEO'nun tipik bir işidir — yeni içerik üretilmemiştir, birbirini engelleyen içerik ayıklanmıştır.
Tek adres sürümü ve yönlendirmeler
Bir sitenin ana sayfası teoride dört ayrı adreste açılabilir: http'li, https'li, www'lu ve www'suz halleri. Bunlar insanlar için aynı sayfadır, Google için farklı adreslerdir. Doğrusu birini seçip diğerlerini oraya yönlendirmektir — az önce geçen 301 kodu tam olarak bunu yapar.
Yönlendirmenin ikinci kullanım yeri adres değişiklikleridir. Bir sayfanın adresi değiştiğinde eski adres 404 vermemeli, yeni adrese 301 ile yönlendirilmelidir. Aksi hâlde o sayfaya verilmiş bağlantılar ve Google'ın biriktirdiği bilgi boşa gider. Bu yüzden adres yapısını sebepsiz değiştirmek teknik SEO açısından pahalı bir karardır.
Site haritası: sayfaların listesi
Site haritası (sitemap), sitenizdeki adreslerin listelendiği bir dosyadır ve Google'a "bende şu sayfalar var" der. Sayfaların bulunmasını kolaylaştırır, özellikle yeni sitelerde ve iç bağlantısı zayıf sayfalarda işe yarar.
Burada sık karışan bir nokta var: site haritası göndermek sıralama getirmez, hatta dizine eklenmeyi de garanti etmez. Yalnızca listeyi sunar. Listede olup dizine girmeyen sayfa varsa sebebi başka yerdedir ve Search Console o sebebi çoğu zaman açıkça yazar.
Sayfa hızı ve mobil uyum
Hız ve mobil uyum teknik SEO'nun kullanıcıya dokunan tarafıdır. Google aramalarda ağırlıklı olarak sayfaların mobil hâline bakar; telefonda yazısı okunmayan, düğmesine basılamayan, yatay kaydırma gerektiren bir sayfa hem ziyaretçiyi hem değerlendirmeyi olumsuz etkiler.
Hız tarafında bakılacak yerler bellidir: küçültülmemiş büyük görseller, sayfa açılırken yüklenen fazladan yazılım parçaları, gereğinden ağır bir tema. Buradaki iş genellikle bir ayar değil, sayfayı hafifletmektir. Şunu da açıkça söylemek gerekir: hızlı olmak tek başına sıralama getirmez. Yavaşlık bir engeldir, hız ise bir üstünlük değil, olması gereken durumdur.
Sayfa başlığı ve açıklama gibi işaretler
Sayfa başlığı (title), arama sonuçlarında mavi link olarak görünen satırdır. Açıklama (description) ise onun altındaki iki satırlık metindir. İkisi de sayfanın içeriğini değiştirmez, sayfanın sonuç sayfasındaki görüntüsünü belirler.
Bunlar teknik SEO'nun sınırındadır: yazılması içerik işidir, her sayfada benzersiz ve dolu olmasının denetlenmesi teknik iştir. Bütün sayfaların başlığı "Ana Sayfa" olan bir sitede Google hangi sayfayı hangi arama için göstereceğine karar veremez. Aynı şekilde bir sayfanın h1 başlığı — sayfanın en üstteki ana başlığı — tek ve net olmalıdır.
Yapılandırılmış veri
Yapılandırılmış veri, sayfanın içeriğini arama motorunun anlayacağı biçimde etiketlemektir. İnsan gözüyle "Pazartesi 09:00-18:00" yazan bir satırı, makinenin "bu bir çalışma saati" diye okuyabilmesi için sayfaya görünmeyen bir not eklersiniz.
Faydası, arama sonucunda ek bilgi gösterilebilmesidir: soru-cevap satırları, kırıntı yolu, işletme bilgileri gibi. Ama iki sınırı var. Birincisi, bu etiketler sıralamayı doğrudan belirlemez. İkincisi, etiketteki bilginin sayfada gerçekten görünmesi gerekir; sayfada olmayan bir şeyi etikette iddia etmek Google'ın politikasına aykırıdır. Excursion Pamukkale'de 10 tur sayfasına eklenen soru-cevaplar önce sayfada görünür hâle getirildi, etiket ondan sonra yazıldı.
Kırık bağlantılar ve 404'ler
Kırık bağlantı, tıklandığında var olmayan bir sayfaya giden linktir. Ziyaretçi için doğrudan bir kayıptır: aradığı yere gidemez, geri döner. Google için de boşa harcanan bir tarama demektir.
Her 404 kötü değildir; gerçekten kaldırılmış bir sayfanın 404 vermesi doğrudur. Sorun, hâlâ site içinden link verilen sayfaların 404 vermesi ve 404 sayfasının ziyaretçiyi çıkmaza sokmasıdır. Marka görüntüsü taşıyan, ana sayfaya ve iletişime link veren bir 404 sayfası küçük ama gerçek bir düzeltmedir.
Teknik SEO, içerik SEO'su ve yerel SEO ayrı işlerdir
Bu üçü sık sık birbirine karışıyor ve karıştığında yanlış beklenti doğuyor. Ayrım şöyle:
- Teknik SEO sayfanın bulunmasını, taranmasını ve dizine girmesini sağlar. Çözdüğü sorun: "sayfam Google'a görünmüyor."
- İçerik SEO'su sayfanın ne anlattığıyla ilgilenir: hangi hizmet, kime, hangi kelimelerle. Çözdüğü sorun: "sayfam dizinde ama kimsenin aradığı şeye cevap vermiyor."
- Yerel SEO işletmenin haritada ve bölge aramalarında görünmesiyle ilgilenir; ağırlık merkezi Google İşletme Profilidir. Çözdüğü sorun: "Denizli'de bu hizmeti arayan beni bulmuyor."
Bizim yaptığımız iş bu üçünden ilkini ve üçüncüsünü kapsıyor: tek seferlik teknik düzeltme ve Google İşletme Profili düzenlemesi, isteyene aylık takip. Kapsamın tamamı Denizli yerel SEO hizmeti sayfasında yazılı.
Teknik SEO tek başına ne yapamaz?
Teknik SEO içeriğin yerine geçmez. Kusursuz taranan, hızlı açılan, doğru etiketlenmiş bir sayfa; içi boşsa yine de kimsenin aradığı sonuç olmaz. Google'ın bir sayfayı göstermek için bir sebebi olması gerekir ve o sebep sayfanın söylediği şeydir.
Sıralama sözü de vermez. Teknik düzeltmenin yaptığı şey, sayfanın değerlendirilmeye alınmasını sağlamaktır; değerlendirmenin sonucunu Google belirler. Bir de takvim meselesi var: düzeltme yayına alındığı gün değil, Google o sayfayı yeniden taradıktan sonra dikkate alınır. İlerlemenin nasıl takip edileceğini SEO çalışması ne kadar sürer yazısında anlattık: ay saymak yerine taranma → dizine girme → gösterim → tıklama zinciri Search Console'dan izlenir.
Sizde hangisi var? Tahmin etmek yerine bakın
Bu yazıda geçen maddelerin hangisinin sizde sorun olduğunu tahmin etmenin bir anlamı yok, çünkü bakılabilir. Sitenizin adresini ücretsiz taramaya girin; sayfa çekilir, teknik kontroller çalışır ve karşınıza bir liste çıkar. Sonrasında neyin gerçekten düzeltilmesi gerektiğini konuşmak kolaylaşır.
Sayfanız aramalarda hiç görünmüyorsa, web sitem neden Google'da çıkmıyor yazısı sebepleri tek tek eleyerek ilerliyor. Siteniz henüz yeni yayına alındıysa sıra yeni web sitesi Google'da nasıl görünür olur yazısındaki kontrol listesindedir.
Özet
- Teknik SEO, Google'ın sayfayı bulmasını, taramasını ve dizine eklemesini engelleyen ne varsa kaldırma işidir.
- Taranabilirliğin iki ana konusu robots.txt ve sunucu cevaplarıdır.
- Dizine girmeyi noindex, yanlış canonical ve kopya sayfalar engeller.
- Tek adres sürümü seçilir, eski adresler 301 ile yönlendirilir.
- Sitemap listeyi sunar; dizine eklenmeyi ya da sıralamayı getirmez.
- Yavaşlık ve mobil bozukluk engeldir; hız tek başına üstünlük değildir.
- Teknik taraf içeriğin yerine geçmez, sıralama sözü vermez.