HK Bilişim1 2 Eylül 2026 8 dk okuma
Kısa cevap: fiyatı kapsam belirler. Sitenin bugünkü teknik hâli, kaç sayfanın elden geçeceği, Google İşletme Profilinin hangi noktadan başladığı ve işin tek seferlik mi süregiden bir takip mi olduğu — fiyat bu maddelerin toplamıdır. İki teklif arasında büyük fark varsa, önce ikisinin aynı işi tarif edip etmediğine bakın.
Önce şunu ayırın: neyin fiyatını soruyorsunuz?
"SEO hizmeti" başlığı altında birbirinden çok farklı işler satılıyor. Sitenin taranmasını ve dizine girmesini engelleyen teknik sorunların giderilmesi bir iştir; Google İşletme Profilinin kurulması veya siteyle aynı bilgiyi söyler hâle getirilmesi ikinci bir iştir; her ay tekrar eden bir takip ise üçüncü bir iştir.
Bu üçü aynı cümleyle satıldığı için karşılaştırma bozuluyor. Bir teklif yalnız teknik düzeltmeyi kapsıyor, diğeri profil işini de içeriyor, üçüncüsü süregiden bir takip taahhüdü veriyor olabilir. Neyin ne olduğunu ayırmadan yapılan fiyat karşılaştırması, farklı işlerin fiyatlarını yan yana koymaktan ibaret kalır. Bizde bu ayrımın nasıl yapıldığı Denizli yerel SEO hizmeti sayfasında yazılı.
Sitenin bugünkü teknik hâli
Fiyatı en çok değiştiren şey bu. Dizine girmeyi engelleyen tek bir ayar varsa yapılacak iş kısadır. Yıllara yayılmış bir birikim varsa — kopya sayfalar, çakışan başlıklar, eksik canonical, geçmiş bir yenilemeden kalan kırık yönlendirmeler — iş sayfa sayfa gözden geçirmeye dönüşür.
Somut bir örnek: Excursion Pamukkale'de aynı turun 27 kopya etiket sayfası birbiriyle yarışıyordu. Bunları dizin dışına almak tek bir ayar değil, hangisinin kalacağına tek tek karar verme işiydi. Aynı başlıkla beş sayfalık bir tanıtım sitesine bakıldığında ortaya çıkan iş listesi bunun yanında çok kısadır.
Bu yüzden siteyi görmeden söylenen bir rakam tahminden ibarettir. Neyin ne kadar iş olduğunu görmenin en hızlı yolu ücretsiz taramadır: adres girilir, teknik kontroller çalışır ve karşınıza yapılacaklara benzeyen bir liste çıkar.
Sayfa sayısı ve içeriğin durumu
Her sayfa ayrı bir kontrol demektir: başlık ve açıklama yazılı mı, dizine giriyor mu, hangi sayfaya bağlı, aynı konuyu anlatan başka bir sayfayla yarışıyor mu. Yirmi sayfalı bir sitede bu kontrol yirmi kez yapılır. Sayfa sayısı arttıkça iş düz bir çizgide artar.
İçeriğin durumu da ayrı bir kalem. Bütün hizmetlerini tek sayfaya sıkıştırmış bir sitede, önce o sayfaların ayrılması gerekir — bu teknik bir düzeltme değil, içerik işidir ve işletmenin kendi katkısını gerektirir. Metinleri kimin yazacağı, gerçek fotoğrafların olup olmadığı, hangi hizmetin hangi bölgede verildiğinin yazılı olup olmadığı: bunların hepsi teklifin içindedir ya da değildir. Hangisi olduğu yazılı olmalı.
Google İşletme Profili hangi noktadan başlıyor?
Haritada ve "yakınımdaki" aramalarında görünmek siteden bağımsız bir kanal ve başlangıç noktası her işletmede farklı. Dört ayrı durum var ve dördü aynı iş değil:
- Profil hiç yok. Baştan açılır ve doğrulama sürecine girilir.
- Profil var ama doğrulanmamış. Doğrulama yöntemi işletmeye göre değişir; bazı işletmelerden ek belge istenir.
- Profil var, erişim başkasında. Eski bir ajans, eski bir çalışan ya da kimsenin hatırlamadığı bir hesap. Sahipliğin geri alınması ayrı bir iştir.
- Profil var ve doğrulanmış. Kategori, hizmet alanı, saatler ve fotoğrafların siteyle uyumlu hâle getirilmesi kalır — en kısa hâli budur.
Bir teklif alırken profilinizin bu dördünden hangisinde olduğunu bilmek, size verilen rakamın neye karşılık geldiğini anlamanızı sağlar.
Tek seferlik iş mi, süregiden takip mi?
Bu ikisi bambaşka şeyler ve aynı kefeye konduğunda karşılaştırma anlamsızlaşıyor. Tek seferlik düzenlemenin bir bitişi vardır: yapılacaklar listesi kapanır, yapılan işlerin listesi ve önce-sonra ekran görüntüleriyle teslim edilir. Kapsamı baştan yazılabilir, çünkü sonu bellidir.
Aylık takip ise tekrar eden bir iştir: her ay Search Console'dan bir önce-sonra tablosu çıkarılır, eksik kalan içerik ve teknik iş sırayla ele alınır. Burada satılan şey bir liste değil, süregiden bir emek. Bu yüzden aylık bir rakamla tek seferlik bir rakamı yan yana koymak yanıltıcıdır — biri biten bir iş, diğeri devam eden bir taahhüttür.
Aylık takip zorunlu değil. Tek seferlik düzenleme kendi başına anlamlı bir iştir ve takibe geçmeden de teslim edilir; geçildiyse de istenen ay bırakılabilir.
Rekabetin yoğunluğu
Rekabet fiyatı doğrudan değil, gereken iş miktarı üzerinden etkiler. Denizli'de belirli bir ilçede verilen bir hizmet için görünmek ile herkesin peşinde olduğu genel bir arama aynı iş değildir. İkincisinde daha fazla sayfa, daha fazla içerik ve daha fazla düzeltme gerekir — ve sonuç yine garanti edilemez.
Rekabet ayrıca hangi aramanın hedefleneceğini de değiştirir. Hizmetinizi ilçe adıyla arayan biriyle tek kelimelik genel bir arama yapan biri farklı iki ziyaretçidir; ilki sizi arıyordur, ikincisi henüz kimseyi aramıyordur. Dar ve gerçekçi bir aramada görünmek için gereken iş, geniş bir aramada görünmeye çalışmaktan hem küçüktür hem de gelen ziyaretçinin işinize dönüşme ihtimali daha yüksektir.
Burada dürüst olan cümle şu: rekabetin yoğun olduğu bir aramada daha çok iş yapılması, o aramada çıkacağınız anlamına gelmez. Fiyat yapılan işin karşılığıdır, sonucun değil. Bu ayrımı yapmayan bir teklif, ölçemediği bir şeyi satıyordur.
Erişim ve yetki: gecikme de bir maliyettir
Yapılacak işin bir kısmı sizin elinizdeki kapıların açılmasına bağlı: Search Console, sitenin yönetim paneli, hosting hesabı, alan adı kaydı ve İşletme Profili sahipliği. Bunlara erişim verilebiliyorsa iş doğrudan yapılır. Verilemiyorsa iş ya hiç yapılamaz ya da dolambaçlı yoldan yapılır; ikincisi de bir iştir ve süreyi uzatır.
Aynı şey içerik tarafı için de geçerli. Hizmet metinleri, gerçek fotoğraflar, çalışma saatleri, hangi hizmetin hangi bölgede verildiği — bunlar bizde değil, işletmede. Bekleyen taraf hangisiyse iş de orada bekler. Bir teklifte "işletmeden ne beklendiği" yazılı değilse, sonradan gecikmenin sebebi tartışılır hâle gelir.
Teklifleri karşılaştırırken neye bakılır
Üç teklif aldıysanız üçüne de aynı ihtiyaç listesini verin; yoksa farklı işlere fiyat almış olursunuz. Ardından her teklifte şunları arayın:
- Neyin dahil olduğu yazılı mı? Hangi işler yapılacak, kaç sayfa elden geçecek, İşletme Profili dahil mi, neyin dahil olmadığı yazıyor mu. Dahil olmayanı yazan teklif, yazmayandan daha güvenilirdir.
- Raporun kaynağı ne? Search Console ve İşletme Profili gibi doğrulanabilir kaynaklardan mı geliyor, yoksa firmanın kendi arayüzünden çıkan, kontrol edemeyeceğiniz bir tablo mu? Kaynağını göremediğiniz bir rapor, ölçüm değil sunumdur.
- İş bittiğinde elinize ne geçiyor? Yapılan işlerin listesi, önce-sonra görüntüleri, hangi ayarın neden değiştirildiğinin kaydı. "Çalışma yapıldı" cümlesi teslim edilebilir bir şey değildir.
- Hesaplar kimin adına açılıyor? Search Console ve İşletme Profili sizin hesabınızda olmalı, hizmeti verenin değil. İlişki bittiğinde veri ve sahiplik sizde kalır; kalmıyorsa bir dahaki sefere sıfırdan başlarsınız.
- En düşük ile en yüksek arasındaki fark neden var? Bunu her iki tarafa da sorun. Kapsamı bilen bir firma farkı açıklayabilir.
Düşük teklifte neyin eksik kalabileceği
Düşük fiyat kendi başına kötü bir işaret değil; çoğu zaman kapsam dar olduğu için düşüktür ve dar kapsam sizin ihtiyacınıza denk geliyorsa doğru seçimdir. Sorun, kapsamın yazılı olmadığı durumlarda çıkıyor. Bakılacak yerler:
- İşletme Profili tarafı hiç ele alınmıyor, iş yalnız site içinde kalıyor olabilir.
- Rapor verilmiyor ya da veriliyorsa kaynağı doğrulanamıyor olabilir.
- İş toplu ve otomatik yapılıyor olabilir: aynı metnin ilçe adı değiştirilerek çoğaltılması, toplu satın alınmış bağlantılar, otomatik üretilmiş birbirine benzer sayfalar. Bunlar kısa vadede hareket üretebilir ama düzeltilmesi asıl işten daha zor bir borç bırakır.
- Hesaplar firmanın elinde kalıyor olabilir; ayrıldığınızda geriye bir şey kalmaz.
Bunların hiçbiri fiyata bakarak anlaşılmaz. Yazılı kapsama bakarak anlaşılır. Aynı mantığın web sitesi tarafındaki hâlini web sitesi fiyatları neden değişir yazısında anlattık.
"Sıralama garantisi" neden fiyatlandırılamaz
Sıralamayı Google belirliyor ve hesabını kimseye açmıyor. Dolayısıyla sıralama garantisi, ölçülemeyen bir şeye fiyat biçmektir. Böyle bir söz pratikte iki yoldan tutulmaya çalışılır: ya kimsenin aramadığı bir kelime seçilip "birinci sıradasınız" denir, ya da hızlı görünen kestirme yöntemlere sapılır — ki bunlar yukarıdaki borcu bırakan yöntemlerdir.
Biz garanti vermiyoruz. Verdiğimiz şey yapılan işlerin listesi ve Search Console'dan okunan bir tablo. Bir işin ilerleyip ilerlemediği ölçülebilir bir zincirden takip edilir: sayfa taranıyor mu, dizine girdi mi, aramada gösterim alıyor mu, tıklama geliyor mu. Bu zincirin nasıl okunduğu SEO çalışması ne kadar sürer yazısında ayrıntılı; sitenizin hangi adımda takıldığını elemek isterseniz web sitem neden Google'da çıkmıyor yazısı bu iş için yazıldı.
Neden bu sitede rakam yazmıyoruz
Bir SEO fiyatı, site görülmeden söylendiğinde tahmindir. Yukarıdaki maddelerin hiçbiri baştan bilinmiyor: teknik borcun büyüklüğü, kaç sayfanın elden geçeceği, profilin hangi durumda olduğu, hangi hesaplara erişim verilebileceği. Bunlar bilinmeden yazılan bir rakam, ya kapsamı daraltmak zorunda kalır ya da beklentiyi bozar.
Bu yüzden sitede tutar yayımlamıyoruz. Ücretsiz taramanın sonunda ne gerektiğini ve işin kapsamını birlikte konuşuyoruz; ortaya çıkan şey hem bir rakam hem de neyin dahil olduğunu yazan bir liste oluyor. Görüşme bağlayıcı değil.
Özet
- SEO fiyatını rakam değil kapsam anlatır; önce hangi işin fiyatı olduğunu ayırın.
- Sitenin bugünkü teknik hâli ve sayfa sayısı işi doğrudan büyütür veya küçültür.
- İşletme Profili dört farklı noktadan başlayabilir; hangisi olduğu fiyatın parçasıdır.
- Tek seferlik düzenleme biter ve teslim edilir; aylık takip süregiden bir iştir, ikisi karşılaştırılamaz.
- Teklifte yazılı kapsam, raporun kaynağı, teslim edilenler ve hesap sahipliği aranır.
- Sıralama garantisi ölçülemeyen bir şeyin fiyatlandırılmasıdır.